冶金与工业设计系

晚自习优秀广告评论细则及要求

   为了有效利用同学们宝贵的晚自习时间，切实培养学生良好的学习习惯，提高学生学习积极性，结合我系实际情况，冶金与工业设计系对14春计算机平面设计班进行有益的学习交流活动，现就晚自习书写优秀广告评论为例做出如下细则及要求。

一、什么是广告

《辞海》1999年版对广告的定义是：通过媒体向公众介绍商品、劳务、和企业信息的一种宣传方式，一般指商业广告。从广义上讲，凡是向公众传播社会人事动态、文化娱乐、宣传观念都属于广告范畴。广告设计总之是告知视觉信息的总称。

内容上可以分为商业招贴、文化招贴、政治招贴、公益招贴、活动招贴等。

1、商业招贴：是营利性的有商业目的的招贴。包括各类商品的宣传、展销、树立企业形象，以及观光旅游、交易会、邮电、交通、保险等方面的招贴。

2、文化招贴：有营利性和非营利性。包括科技、教育、文化艺术、新闻出版、文物、体育等方面的广告，如音乐、舞蹈、戏剧的演出广告、电影、展销、展览、体育竞赛、运动会广告等。此外还包括各类绘画展、设计展、摄影展等。文化艺术类招贴受条件的限制性相对小些，更注重主观意识、个人风格和情感的表达，是设计师最为喜爱的设计形式之一。

3、政治招贴：政党、社会团体某种观念的宣传与活动、政府部门制定的政策与方针的宣传以及重大 的政治活动，如经济建设、征兵工作等。

4、公益招贴：包括社会公德、社会福利、环境保护、劳动保护、交通安全、防火、防盗、禁烟、禁毒、预防疾病、计划生育、保护儿童权益等招贴。

5、活动招贴：包括各种节日及集会、民族活动及特定的某些活动招贴。

后三种政治招贴、公益招贴、活动招贴，更多的是非营利性招贴形式。

二、对一个优秀的广告进行评论主要从以下几方面对其评论：

1、视觉冲击力方面

视觉冲击力强的广告，吸引观者的注意力，有助于它的信息传达。对一幅的广告进行评价，要抓住其创意定位点，和谐的形式美感，强化的艺术表现。优秀广告的视觉语言、无论绘画类、摄影类还是图形语言的广告，其视觉语言醒目、震憾、强烈都会增强招贴的视觉冲击力，都能吸引引观者的注意力，促进视觉传达。我们常说的广告视觉语言包括色彩要素、构成形式、文字三大要素，这三大要素是否和谐、有创意也是评价标准之一。

2、说服力方面

意念清晰，以理服人使广告形象具有说服力的力量是现代广告形象设计中的重要任务之一，是策划设计出真正有效的广告的重要因素。

3、美感力方面

评价广告关注该广告是否具备美的情趣，美的享受。优秀的广告艺术同其他艺术一样具有审美价值，它依靠经过艺术处理的富有感染力的广告形象，给人以强烈的、鲜明的、耐人寻味的视听享受。

4、时效性与快速认知方面

 好的广告作为张贴在公共场所、传播活动、事件、理念等信息媒介之一，传达一定时间范围内的信息。具有时效性，因此，评价好的广告另一方面是必须在短时间内是否让观者快速识别，解读，以给人们留下久久难忘的深刻印象。一张好的广告通常在两秒内抓住你的注意力，但让你在很长时间发生兴趣。

5、创意准确性方面

   优秀的广告必须准确反映主题材，巧妙精到的创意会令人产生视觉震荡，惊骇不已，久久难忘。无论手法如何多样化，创意如何艺术化，其目的都是让人们快速、准确解读其中的信息，完成信息传达，同学们，一张好的广告是吸引人的，有创意的，有效并简洁的。

6、原创性与多样化方面

   广告的原创、个性的视觉语言会给人眼前一亮的感觉，增强人们的注意力和好奇心。评价一个广告的好坏，作品中是否具特色的原创艺术语言，有利于塑造其独特的视觉形象和艺术感染力。广告设计表现形式是否具有多样化，主题内容、创意多样性方面也是评判标准之一。

三、具体要求：

要求6位同学为一组，相互讨论，每位同学们用一周的晚自习的时间，自己通过上网或者身边的优秀广告，寻找两幅优秀的广告，题材不限，写两篇广告评论，每篇不低于300字，评论需配广告图。

一篇广告评论需对以下要素加以评论：广告的视觉冲击力（色彩要素、构成形式、文字要素）、说服力、美感、时效性与快速认知、创意准确性、新颖性、表现手法形式。

四、奖赏措施：

冶金与工业设计系为了鼓励同学们关注生活中点滴，发现生活中的美，并结合所学专业知识，随时记录心得体会的习惯。此次利用晚自习时间对优秀广告进行条理清晰，阐述准确的同学们予以如下奖励。设优秀小组奖一个，个人一等奖 一名、二等奖二名、三等奖五名，由系主任及班任对其进行表奖。

讲座时间：3月30日。

冶金与工业设计系

二〇一五年三月